La revolución digital y la expansión de la banda ancha inauguraron nuevas formas de estar informado que hoy ponen en aprietos a los grandes diarios del mundo. Obligados a reinventarse como plataformas multimedia, los periódicos enfrentan los desafíos de conquistar nuevas audiencias y diseñar un nuevo modelo de negocio en tiempos de incertidumbre.
Nunca ha habido una mejor época para hacer periodismo escrito, y nunca ha habido una peor para ganarse la vida ejerciéndolo; hay más mercado que nunca, pero menos ingresos. La tendencia se ve con especial nitidez en Estados Unidos, tantas veces precursor de lo que depara al resto del mundo occidental.
Sin embargo, el impacto de la crisis del modelo editorial ha sido más moderado en nuestro país. ‘La penetración del acceso a Internet en Argentina es menor que en otros países del mundo, lo que produce que algunas tendencias se desarrollen más lentamente’, afirma el Licenciado Juan Pablo Giovaneli, empleado en la consultora Price Waterhouse Coopers (PWC).
Esta situación afecta también a los ingresos publicitarios de la industria, en los que la edición impresa sigue generando mayores ganancias que la digital. ‘La tirada es una fuente de ingresos relativamente constante y de gran volumen, y además, la publicidad impresa continúa siendo considerablemente más cara que la que se vende en la web’, justifica Giovaneli.
Según el informe de PWC sobre la industria editorial periodística, los periódicos continuan siendo la primera opción para informarse. Por lo tanto, no podemos hablar de una desaparición del papel, sino de una adaptación a los cambios. Para el Licenciado Giovaneli, en esta época de transición es vital reforzar las marcas, dado que transmiten credibilidad y certeza a los contenidos. ‘Los diarios pueden usar esos valores bajo cualquier formato, porque es independiente del canal a través del cual llegan al público’, asegura.
Los periódicos han desempeñado un papel central en la sociedad durante los últimos 200 años. Influyen en el poder de los Gobiernos, en el dinero de las empresas y en el entretenimiento de las masas. Por ello, su futuro es tan importante para todos. Encontrar la fórmula de un nuevo modelo es el interés principal de las editoriales. De momento, la convergencia parece ser la opción preferida por la mayoría.
Fuente: Entrevista al Licenciado Juan Pablo Giovaneli, empleado de PWC.